Με την ευκαιρία της Παγκόσμιας Ημέρας κατά του Καπνίσματος του ΟΗΕ που είναι η Τρίτη 31 Μάιου, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή παρουσίασε στις Βρυξέλλες την επόμενη φάση της αντικαπνιστικής της εκστρατείας με τίτλο «HELP». Πρόκειται για μια πανευρωπαϊκή τηλεοπτική διαφημιστική εκστρατεία για την προώθηση της ζωής χωρίς κάπνισμα και με στόχο να σταματήσει να θεωρείται φυσιολογική η πλέον αποδεδειγμένα θανατηφόρος συνήθεια του καπνίσματος.
Οι διαφημίσεις αυτές θα δείχνουν καθαρά ότι το κάπνισμα δεν αποτελεί φυσιολογική πράξη και θα παρουσιάζουν τα προβλήματα που προκαλεί αντικαθιστώντας τα τσιγάρα με χάρτινες σφυρίχτρες σε τρεις ιστορίες βγαλμένες από την πραγματικότητα. Στόχος της εκστρατείας είναι παράλληλα να δείξει ότι μπορεί να προσφερθεί βοήθεια στα άτομα που είναι εξαρτημένα, ή επιρρεπή στο τσιγάρο, ή ακόμη όσοι είναι παθητικοί καπνιστές. Μάλιστα οι διαφημίσεις δεν καταδικάζουν τους καπνιστές και τους νέους αλλά επικεντρώνονται στο «γελοίο» του ίδιου του τσιγάρου.
Ο κ. Μάρκος Κυπριανού αρμόδιος επίτροπος για θέματα Υγείας και Προστασίας Καταναλωτών που παρουσίασε την αντικαπνιστική εκστρατεία ανέφερε: «Οι περισσότεροι καπνιστές μεγαλύτερης ηλικίας γνωρίζουν ότι η σπατάλη χρημάτων που κάνουν για μια συνήθεια που θα τους σκοτώσει είναι κάτι το γελοίο. Οι νέοι όμως είναι ευάλωτοι στα μηνύματα της έξυπνης βιομηχανίας για να αρχίσουν το κάπνισμα και να μην διαφέρουν από τους συνομηλίκους τους .Οι διαφημίσεις αυτές έχουν ακριβώς να αντιστρέψουν αυτά τα μηνύματα, και κάνοντας χρήση του χιούμορ να υπογραμμίσουν πόσο γελοίο είναι το κάπνισμα στην πραγματικότητα καλώντας όλους να ζήσουν μια ζωή χωρίς τσιγάρο».
Οι τρεις διαφημίσεις θα αρχίσουν να προβάλλονται σε τηλεοπτικούς σταθμούς και των 25 χωρών από τις 7 Ιουνίου η πρώτη φάση και το Σεπτέμβριο ανανεωμένες στη δεύτερη φάση.